🧊 The Metaverse. Мифы. Начало

🧊 The Metaverse. Мифы. Начало

Говоря о корпоративных метаверсе и антиверсе, важно разместить наше исследование в общий контекст состояния представлений о метаверсе. Ведь знаете, как бывает: одни люди говорят, что метаверс – это несусветная маркетинговая хрень, а другие утверждают, что уже лет пять-десять его строят. Тем временем, третьи заявляют, что будущее не за метаверсом, а (sic!) тем, что делают именно они. Четвертые уверены, что метаверс – это следующая стадия развития информационных технологий (после мобильных и облачных). Пятые... шестые...

Давайте разбираться.

Общее впечатление

Начнем с медийного поля. Внедрение в массовое сознание темы метаверса, метавселенной, если по-русски, пришлось на конец 2021 года, когда Марк Цукерберг объявил, что раз метаверс – наше все, то и группу компаний Facebook* надо переименовать в Meta*.

* Это было до того, как детища Марка запретили в России и признали экстремистской организацией, но и этот факт не имеет большого значения для нашего повествования.

Дальше все диванные эксперты внезапно оказались экспертами по метаверсу и начали рассказывать с сетевых и телеэкранов о том, что дескать Марк тут не при чем и вообще метаверс придумал Стивенсон, а мы шутили, что сейчас под видом метаверса активно начнут продавать "прошлогодний снег": вчерашние AR/VR-проекты. Так и случилось, чего уж там.

McKinsey, например, отматывает историю метаверса аж в 1978 год – время появления первых мультиплеерных игр. Accenture, в свою очередь, идет еще дальше – в 1975 год выпуска первого интерактивного VR-приложения VIDEOPLACE.


Медийно, если отмотать на четыре года назад, в 2018, то в памяти многих вспыхивают образы из "Ready Player One". Или чуть более поздние из Cyberpunk 2077 от 2020 года.


Переобувка и попытка перехватить повестку со стороны Марка понравилась далеко не всем. Поэтому следом мы увидели ворох мнений от других компаний о том, что настоящий метаверс – это что-то другое, с другими ценностями.

Например, пока Meta топила за виртуальные миры в Oculus, Джон Ханке, глава Niantic (вы знаете эту компанию по Pokémon GO), высказывался в духе, что "метаверс как виртуальная реальность – это ночной кошмар". И вообще нужно не уводить людей в виртуальность, а наоборот возвращать их в реальность. В чем-то это похоже на позицию Apple: Тим Кук продолжает топить за дополненную реальность и говорит, что в общем-то никто не может объяснить, что такое метаверс.

Между строк, тут нужно вспомнить, что одна из фундаментальных причин, почему Марк Цукерберг топит за свое видение метаверса, – это попытка уйти от капитальной зависимости от Apple и Google как держателей базовых мобильных платформ.

Но мы отвлеклись. Спустя полгода от начала хайпа, в апреле 2022 года, в WIRED подумали, что прошло достаточно времени и теперь-то уж точно все понимают, что такое метаверс, и могут рассказать нам об этом. Как думаете, поняли? Нет, конечно:

Замените в предложении слово «метаверс» на «киберпространство*». В 90% случаев значение особо не поменяется. Это потому что термин не означает никакой конкретной технологии. Он описывает (часто спекулятивный) общий сдвиг в том, как мы взаимодействуем с технологиями. При этом некоторые компании начали просто описывать свои проекты как «метаверс»

Вместо киберпространства (cyberspace) можно подставлять и другие замечательные термины: AR/VR cloud, magicverse, mirrorworld, planet-scale AR, spatial computing,…

На всякий случай, я спросил, что про метаверс думает искусственный интеллект, и получил вот такую проекцию коллективной ноосферы:

Точки зрения

Конечно, вы правы, не может быть так, чтобы никто так и не разобрался, что стоит за метаверсом и не дал этому понятию какого-то измерения и определения. Дали-дали. Еще как дали.

Деньги

Аналитические агентства нам обещают, что рынок метаверса будет триллионным в долларах США к 2030 году: "слишком большой рынок, чтобы игнорировать."

Но в этих исследованиях есть интересные нюансы: например, Америко- и Европо-центричный взгляд на развитие технологий.

Есть еще и такие мнения: Citi оценивает, что адресуемый рынок метаверса к 2030 году составит от $8 до 13 триллионов, в расчете на 5 миллиардов уникальных пользователей. У меня есть подозрение, что подобные оценки мало того, что спекулятивны сами по себе (например, не учитывают глобальной рецессии, кризиса с производством чипсетов и прочих катаклизмов), но и порой опираются на раздутые пузыри.

Например, CoinDesk отмечает, что при капитализации в $1.3B Decentraland, который очень часто приводят как пример в контексте рассуждений о метаверсе и веб3, на самом деле, имеет не более 1000 активных пользователей в день – максимум 675 по оценке DappRadar. Представители Decentraland говорят о 8000 в день. Но восемь тысяч, Карл! Восемь! Против оценки в ярд.

Хайп

К августу 2022 проснулся Gartner и наконец-то разглядел метаверс в своем хайп-цикле развивающихся технологий. Но тоже есть нюанс: до метаверса, по мнению аналитиков компании, копать еще лет десять. Хотя отдельные его элементы и технологии, конечно, будут проявлять себя раньше.

При этом Gatner определяет метаверс как "виртуальные коллективно разделяемые 3D-пространства, созданные на стыке виртуально улучшенных физической и цифровой реальности". Метаверс, по Гартнеру, "устойчиво присутствующий и предоставляет улучшенный опыт погружения". Ну теперь все понятно, расходимся.

Веб3 и протоколы

Кстати, из графика выше можно предположить, что веб3 умрет раньше, чем метаверс. Тем не менее, пару слов о веб3 и при чем тут метаверс.

Одна из базовых претензий нонконформистов к текущему состоянию интернета – это его излишняя централизация. Вся власть в ругах ИТ-гигантов и вот это все. То ли дело времена на заре веб-строения, когда миром правили протоколы. Вот тут на арену выходит веб3, который по всеобщему недоразумению почти эквивалентен блокчейн-протоколам, а раз это новый мета-компьютер, то и новый метаверс, который, как известно, новый интернет, должен строиться на тех же принципах, поэтому тру метаверс - это открытый децентрализованный метаверс, работающий вне власти Ротшильдов, рептилоидов и транснациональных гигантов. Все понятно?

Тут есть, конечно, своя романтика и свой шарм. Поэтому то и дело мы наблюдаем, как к раскрутке "темы" привлекаются то Кардашьян, то сам Стивенсон. Нил, ну как же так?

Еще есть версии, что web3 и метаверс – это одно и то же, и что это два разных круга одной диаграммы Вейна:

Web3 Could Rewrite the Rules of User Identity by Bain & Co

Хаос в голове

Тем временем обычные граждане, как мы с вами, почти окончательно запутались, чем отличаются метаверс, медиаверс и мультиверс, поэтому следующий график вас не удивит (это гугл-тренды):

Все проходит, и это пройдет. Или безумие только начинается? 🤯 Держитесь!

Впрочем, в контексте других "реальностей", трудно не заметить, что "метаверс" дал рынку второе дыхание, обойдя текущий интерес к AR/VR/MR/XR/....

Работа

Как думаете пора ли переобуваться и открывать позиции по метаверсу? У вас уже есть Chief Metaverse Officer в компании? Говорят, это сейчас модно.

Хотя погодите, что это за график такой у нас?

Кажется, поезд ушел. Или нет? Например, Disney тихой сапой 1) выделил целого старшего вице-президента рулить метаверс-стратегией, 2) переманил из Meta руководителя коммуникациями по смешанной реальности, 3) заарканил из Apple креативного директора для развития нового поколения "сторителлинга", 4) собирается нанять отдельного юриста для проработки легального поля метаверса. А ведь империя Микки Мауса – это одна из тех компаний, которые действительно могут все эти *версы свести воедино.

Технологии

Тут мы подходим к самому интересному. Во-первых, есть как минимум один эксперт, который взял на себя труд копнуть на три метра глубже остальных и постараться разобраться, что же там за этим метаверсом скрывается по сути.

Это вообще удивительный мировой кейс, когда все знакомые эксперты сходятся на одном имени Метью Болла. Он, кстати, еще и книжку написал, которую все рекомендуют.

Так вот, Метью Болл выводит некоторое определение метаверса, с которым можно работать, а в наше время это уже много!

Метаверс – это массово масштабируемая и интероперабельная сеть отображаемых в реальном времени виртуальных 3D миров, которые могут восприниматься синхронно и постоянно потенциально неограниченным числом пользователей с индивидуальным ощущением присутствия, непрерывностью данных, включающих личности, историю, права, объекты, коммуникации и платежи.

Я, например, когда кто-то утверждает, что он/она уже стопятьсот лет как делает метаверс, сразу прошу сделать одно из двух: либо показать, как это нечто согласуется с определением Метью Болла, либо дать другое альтернативное определение метаверса. Очень удобно, скажу я вам, иметь определение от общепризнанного эксперта!

Не подумайте, что я тролю. Метью проделал огромную и очень важную работу в систематизации и популяризации, даже если кто-то с ним не согласен. Потому что, например, теперь мы знаем, что виртуального опыта в моменте мало, мы должны обеспечить постоянно присутствующую (обсчитываемую) и устойчиво сохраняемую модель мира, разделяемую (воспринимаемую) множеством участников. А это, как минимум, заход на совершенно другие объемы вычислительных ресурсов и архитектуру, нежели сегодня могут позволить себе шлемы Oculus или PSVR.

Важно, что под этот объем вычислений уже есть план. Например, вот такую картинку рисует Intel, рассчитывая, в том числе, на деньги из федерального бюджета США:

Отмечу, что в определении технологических компонентов или оснований метаверса есть некоторая сходимость. Все говорят плюс-минус об одном и том же наборе элементов:

Слои реализации метаверса по версии McKinsey & Co

Стандарты

Отчасти технологическая структура метаверса от Метью Болла совпадает с экспертной коллективной позицией форума по стандартам для Метаверса, который летом наконец-то разродился приоритетными направлениями для дальнейшей работы сообщества:

Здесь важно обратить внимание на то, что за отдельные технологии / стандарты уже началась битва с попытками продвинуть свои наработки как стандарт по умолчанию. Например, Nvidia активно продвигает USD (не путать с долларами), как ключевой стандарт для описания сцен (universal scene description), и даже говорит, что это как "HTML для метаверса".

И снова деньги

Метью, кстати, сделал еще одну важную вещь: он сделал композитный индекс публичных компаний, так или иначе участвующих в развитии концепции метаверса, – The Metaverse ETV.

Из этого индекса вы не только можете понять, во что инвестировать, если вы верите в будущее метаверса (ну вдруг?), но прикинуть, что из себя этот метаверс будет представлять. Потому что в этом разрезе (напомню, что тут только публичные компании), метаверс будет неминуемо продолжением текущей деятельности каждой из включенных компаний.

ROBLOX продолжит делать игровую платформу, Nvidia – вычислительные устройства и алгоритмы, Apple – консьюмерские девайсы, Unity – инструменты разработки, Microsoft – топить за облако и игровой контент, Meta – развивать социальные сети, и т.д. Это такой неизбежный взгляд: метаверс как продленное настоящее современных технологических компаний. Примерно это же сообщает нам CBInsights:

The Big Tech in Metaverse Report by CBInsights

Мета Марка

Передохнем немного, пока мы не зашли слишком далеко. Давайте узнаем, как там дела у Марка с его метаверсом? Ведь дела у Марка не очень хороши!

Во-первых, акции Meta Inc. грохнулись вместе с остальным рынком, но, возможно, даже и чуть больше. И дело не только в общем кризисе, но и в том, что Марк стал меньше зарабатывать денег, потому у него упали рекламные доходы, потому что Тим Кук решил, что прайваси - наше все и не надо Марку слишком много знать про пользователей айфонов.

The Big Tech in Metaverse Report by CBInsights

Во-вторых, строительство метаверса – задача не из дешевых, а если хочется быть первым и самым главным, то нужно вкладываться вдвойне, в том числе скупая игровые студии. Тут уже и в долги можно влезть. (Мы же помним, что это не важно, потому что уже делим будущие триллионные пироги?) А еще специалисты дорого стоят, в США их не хватает, а еще они все после ковида не хотят в офис, мечтают о свободе и великом смысле. А еще инвесторы и акционеры тоже хотят кушать и просят снизить расходы на то, что не понимают (с $10B/year до $5B/year).

В-третьих, оказалось, что сами сотрудники Meta не горят желанием пользоваться бажным и глючным софтом, которые они же и делают. И тут Марк попадает в замкнутый круг: если мы не пользуемся сами тем, что мы делаем, то 1) как мы узнаем как правильно, 2) как мы это продадим другим. Как следствие, – а может, и как причина, – , у компании существенные проблемы с продукт-маркет-фит. 😒

В-четвертых, Марка с его текущими социальными сетями не пинает только ленивый. То британские регуляторы попросят его оставить в покое детей, то в России его запретят, то сенаторы США попросят отчитаться, то Паша Дуров снова обвинит вацап в небезопасности, то какая-то очередная утечка через сторонние приложения. В общем, куда ни плюнь, все плохо.

В-пятых, Марк немного так просчитался с выходом глобальной экономики из ковидного кризиса и теперь вынужден уволить 13% сотрудников компании.

С другой стороны, Марк довольно оптимистичен и говорит, что все могло быть хуже, а оно даже лучше! Ну и путь будет долгим.

Пожелаем Марку и его семье долгих лет и терпения!

И все-таки. Зачем нужен этот метаверс?

Ну вот правда. Что такого важного, не побоюсь этого слова, экзистенциального метаверс добавляет в нашу цивилизацию? И почему большое множество компаний так смело начало к нему стремиться?

Ох уж эти ваши метаверсы

Начнем с маленького лингвистического отступления. А как правильно: метаверс или метаверсы? Это одна метавселенная или множество метавселенных?

Ответ на этот вопрос, конечно, зависит от спекулятивной точки зрения, но, вкратце история вопроса такова:

  • (Большой, глобальный) Метаверс (The Metaverse) – как единая концепция трансформации опыта, архитектуры, технологий взаимодействия с цифровым слоем, сродни интернету, последствия и побочные эффекты реализации которой нам очень трудно предсказать и предвидеть с позиции сегодняшнего дня (именно на таком академическом использовании настаивает Метью Болл). Пример использования: "В концепции Метаверса у нас будут автономные цифровые аватары, работающие, пока мы спим."
  • Метаверсы как платформы Метаверса (metaverse platforms) – варианты реализации концептуального Метаверса от разных компаний и групп, вероятно, отчасти совместимые (интероперабельные); технологические стеки, архитектуры, сети и фреймворки. Пример использования: "Метаверс от Microsoft будет опираться на сегодняшние наработки в Teams и Mesh-аватарах поверх Azure".
  • Метаверсы как миры Метаверса (metaverse worlds) – как виртуальные или смешанные миры, в том числе несколько на базе одной платформы Метаверса; миры, как правило, тематичны и определяют некоторый сеттинг (правила игры). Пример использования: "Оказалось, что в метаверсы Decentraland и Horizon Worlds ходит очень мало людей".
  • "Метаверсы" – как калька жаргонного "интернеты" ("в этих ваших интернетах и не такое могут написать"); мемическая отсылка к тамошнему опыту – контенту или ситуации, которые есть или возможны там, но не тут. Пример использования: "В этих ваших метаверсах одни цифровые наркоманы, настоящего света белого не видели уже неделями."

Я в данной статье говорю преимущественно в первом смысле, но имея в виду, что концепция, конечно, должна иметь какие-то физические реализации и, вероятно, их будет несколько конкурентных.

В чем великая идея?

Никакая компания вам в здравом уме не расскажет об "истинных целях и причинах", но тем не менее определенные выводы мы можем сделать, исходя из определений и описаний. А о спекулятивных гипотезах поговорим отдельно.

Концепция метаверса, например, по Метью Боллу, дает нам несколько функциональных обещаний, которые принципиально отличают метаверс от того, что мы можем сделать сегодня:

  • Технологический стек метаверса должен позволить не просто переживать ощущения с большим уровнем погружения, но и переносить в виртуальную среду ту деятельность, которая сегодня все еще требует от нас физического присутствия. Отсюда оцифровка заводов и роботы Илона Маска (вы все ждали, где же он себя проявит, да?), отсюда генерация реалистичных и эмоциональных аватаров, отсюда удаленное присутствие с минимальными задержками. Тут мы должны задуматься, а что это за мир, в котором выгоднее и безопаснее вести деятельность на расстоянии? (Я не буду подсказывать.)
  • Цифровой стек метаверса должен обеспечивать постоянно актуализируемые цифровые модели физического мира, цифровых миров и процессов в них. Здесь и контекстные подсказки, и повсеместные вычисления (ubiquitous computing), и цифровые моделирование и симуляция на двойниках с предсказанием поведения объектов и акторов. Вся эта оцифрованная жизнедеятельность стекается в облако, в котором она оценивается, сравнивается и оптимизируется. Тут мы должны задать второй вопрос: а что это за мир, в котором "большой брат" стал неотъемлемой вездесущей частью реальности?
  • Финансово-правовой стек метаверса должен гарантировать распределение прибыли правообладателям от всех видов связанной деятельности и дальнейших производных продуктов, независимо от страновой привязки, выходя в над- или вненациональный уровень. Отсюда поиск путей учета авторства флуктуирующего не только в многоформатном разнообразии, но и растягивающегося в сверхбольшие модели ИИ, "паразитирующие" на всем наследии человечества. Тут мы должны задать третий вопрос: а что это за мир, в котором нужно не просто гарантировать доходность от своей интеллектуальной собственности, но и подчинить протоколу чужую?
  • Социальный стек метаверса должен подчиняться логике принятия и обеспечения разнообразия. Отсюда не только акцент на самореализацию людей (например, стилистическую), но и на встроенные механизмы регулируемых приватности и безопасности, автоматизацию перевода речи, и другие "компенсирующие" инструменты, позволяющие вывести случайную группу людей на совместную деятельность. Тут мы должны задать четвертый вопрос: а что это за мир, в котором принятие в деятельность форсированно возможно без необходимости физического переезда и долгой социальной и культурной адаптации?
  • Когнитивный стек метаверса, – мы его выше немного затронули, – должен вложить в руки и голову каждому человеку коллективное знание всего человечества, трансформируя накопленный опыт через модели искусственного интеллекта и дополняя, развивая и корректируя намерения и деятельность отдельных индивидуумов. Тут мы задаем пятый вопрос: а что это за мир, в котором группа людей, добравшихся до высших ступеней метаверса, подпитывается коллективным знанием всего человечества и оцифрованным опытом нижестоящих?

"Погоди-ка, погоди-ка", – скажите вы мне. – "Ну что ты сразу в дистопии и мировые заговоры? Есть же и хорошее?"

Ну, вообще говоря, начнем с того, что я не говорю, что это все плохо. Это просто очень интересный мир, в котором происходят очень интересные процессы. И не факт, что получится.

Но, смотрите, мы спрашиваем себя: "В чем великая идея метаверса?" И получаем простой ответ: "Метаверс должен перекроить систему отношений в мире от людей до стран примерно с той же силой, как это сделал интернет."

Это вектор, большой импульс технологического прогресса. А экзистенциальный вопрос остается открытым: перекроить в чьих интересах? Нам, конечно, хочется верить, что в наших руках отклонять этот импульс в пользу большей справедливости. Но так ли это?

Определение Метаверса

Посмотрев на разные точки зрения и сбив немного хайповой спеси, мы приближаемся к тому, чтобы попытаться определить, что же такое этот "Метаверс"?

Для контекста напомню определение Метью Болла, приведенное выше:

Метаверс – это массово масштабируемая и интероперабельная сеть отображаемых в реальном времени виртуальных 3D миров, которые могут восприниматься синхронно и постоянно потенциально неограниченным числом пользователей с индивидуальным ощущением присутствия, непрерывностью данных, включающих личности, историю, права, объекты, коммуникации и платежи.

Это определение характерно технологичностью, в чем-то созвучно классическим определениям интернета. Оно задает некоторые свойства и требования к чему-то, что мы либо называем метаверсом, либо нет. Но, – всегда есть "но", – оно не рассказывает, зачем это нужно. Как будто бы в нем подвешены "следующие версии" существующих технологий: как сейчас, но круче. Ооок.

Поэтому, мы не можем не воспользоваться тем фактом, что вы добрались до конца, и не порадовать вас определением от Human Spectrum Lab / Spectral Thinking Team:

Метаверс – это цифровое расширение пространства деятельности человечества, представляющее собой сеть а) виртуальных миров, б) актуализируемых в реальном времени цифровых двойников существующих физических пространств и в) виртуальных наслоений над ними:

  1. поддерживающих одновременное присутствие и взаимодействие потенциально неограниченного количества живых и искуственных участников, обеспечивая для них возможность глубоко иммерсивного, безопасного, адаптивного и инклюзивного опыта, в том числе снимающего физические, культурные, социальные, когнитивные и др. ограничения;
  2. позволяющих осуществлять внутри и между собой интероперабельный обмен объектов, статусов, прав, личностей и др. активов, обеспечивая устойчивые правила их конвертации, деградации, трансформации и др. операций над ними;
  3. спроецированных в воспринимаемые человеческим телом и осознаваемые его мозгом ощущения, доставляемые через инвазивные и неинвазивные устройства с обратной связью в цифровую модель;
  4. постоянно поддерживающих свою непрерывность, обеспечивая приемственность разорванного и асинхронного опыта взаимодействия в рамках заданного сеттинга.

Весьма вероятно, что такое длинное определение будет уточняться, но общее ощущение будет неизменным: Метаверс – это про перенос и расширение в цифру свойств физического пространства, обвязка вокруг мозга, позволяющая ему осваивать новые территории и измерения все тем же самым физическим телом.